端午假期的江苏，弥漫着粽叶香，更涌动着足球热。5月10日揭幕的江苏省城市足球联赛（简称“苏超”），在这个小长假迎来了第三轮较量。线下场均观众破万，线上直播热度飙升，假期期间吸引超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观赛，主场6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%……假期各项相关数据盘点显示，一场“破圈”的群众体育赛事，如何引发了不可限量的长尾效应。你以为江苏人踢球就这么简单？经济大省的“狂欢苏超”，必然是一场“精明苏超”！

赛事火爆，

全民参与掀热潮

6月1日，江苏省五台山体育中心体育场“苏超”战火再燃。 记者 吴

6月1日晚，作为联赛第三轮压轴大戏“苏A苏B大战”的战场，南京五台山体育场座无虚席，近1.6万名球迷打着雨伞、披着雨披，丝毫没有被影响观赛热情，此情此景仿佛再现20年前的中国职业足球联赛江苏队主场的盛况。这是“苏超”热度的一个生动缩影。官方数据显示，前两轮联赛场均上座人数达8798人，超过中甲、直逼中超；第三轮赛事热度继续攀升，全省6场城市足球对阵赛场场爆满，一票难求，场均观众更是突破万人，徐州场临时将比赛场地换到当地最大的奥体中心，现场涌进22198名观众。

“苏超”不仅是一场体育竞赛，更是城市文化与地域认同的生动实践。“为城市荣誉而战”的赛事口号精准触动了江苏人的集体情感，吸引了包括资深球迷和普通市民在内的广泛参与。在6月1日盐城队、淮安队的两强对决现场，专程带孩子观赛的盐城市民李晓坦言，自己上次看球还是大学时看的2014年世界杯，“但这次不一样，是特地来为家乡队加油的，咱们盐城队出场时全场喊‘加油’，那时候眼泪都快掉下来了。”盐城球迷孟天佑则表示：“‘苏超’太火爆，身边好多人因为看了比赛又重新燃起了运动热情。”他专门购买了运动装备，有空就准备和朋友们组局踢球。让一个个普通人成为城市最好的“氛围组”，联赛一举激起民间参与的热情，进一步在江苏各地掀起体育热潮。

江苏从来就是足球的热土，这是“苏超”成功的核心。江苏省足协副主席王小湾提到，省内足球基础扎实：5支男子职业俱乐部，青训、体教融合为足球人才的培养打下基础。徐州“村界杯”、苏州南京作为“全国足球重点城市”的民间热度，早就为“苏超”埋下伏笔。2025年江苏省政府工作报告两次提及足球，明确将城市联赛作为文旅体融合新亮点，加快三大球振兴发展。2017年《江苏省足球改革发展实施意见》提及2025年实现的诸多目标，例如拥有100所足球后备人才示范学校、3000所足球特色学校、4000家注册业余足球俱乐部、8000块足球场地等。长期布局，久久为功，在蓄力打牢足球基础的经济第二强省，还有更多“苏超”开花结果。

从“内斗”到融合

地域梗促“江苏”形象破圈输出

“友谊第一，比赛第十四”“没有假球，全是世仇”，赛场内拼抢激烈，赛场外“梗”出不穷。社交媒体上，全国网友脑洞大开，为“苏超”发明的段子持续刷屏，相关话题热度居高不下。虎扑App紧急新增“江苏联”频道，上线首日流量破百万。抖音话题#江苏城市足球联赛#播放量达8.2亿。江苏本省媒体《新华日报》的视频号和交汇点新闻App直播单场吸引80万人围观，发起的#苏超最新排名#进入微博全国热搜，阅读讨论人次破900万……这场赛事，让素来低调务实的江苏城市集体亮相，在会心一笑的互动中，让各地独特的城市文化与自信从容展现在全国观众面前，“江苏”整体形象全新输出、破圈。

图片来源：紫金山新闻

南京对阵苏州被戏称为“省会保卫战”，淮安迎战扬州变成“淮扬菜争霸”，连云港与盐城的较量则因海鲜特产获封“海鲜德比”，连一份普通的赛程表都被解读为“江苏恩怨情仇录”。

不过，既有赛场上的你追我赶，也有赛场下的你来我往：南京球迷会为无锡的酱排骨竖起大拇指，扬州市民跑到镇江看球顺便吃锅盖面，连云港的虾酱让盐城球迷直呼内行……江苏十三市的友谊在“苏超联赛”中升华，体育赛事不再只是输赢较量，也成为城市间情感交流的纽带，江苏的形象因此有了全新解读：不是攀比，而是你追我赶，不是分裂，而是百花齐放，不是歧视，而是相互交融。

85后网红“叨叨傅”擅长用拟人化手法讲述江苏故事。在他看来，“苏超”特别生动地展现出江苏城市间的良性竞争——并非人们印象中的“十三太保互黑”，而是“你好，我要更好”的互学互鉴新关系，“在保持竞争意识的同时，抱持对彼此的欣赏和尊重，让竞技场上的比拼转化为促进共同发展的正能量。”

《新华日报》发动13市分社在交汇点新闻首发的赛前海报

官方叙事与民间表达的和鸣共振，让赛事文化更加鲜活。过去，“南哥之争”“散装江苏”这些热梗辛辣刺激，在网上热度颇高却不登大雅之堂。然而，这次“苏超”却打破了许多限制，主流媒体纷纷下场引用、创作，制造了一个又一个现象级的热梗。《新华日报》发动13分社在交汇点新闻首发的赛前海报引发广泛关注，实现破圈传播；面对“楚汉争霸”“早茶德比”“淮扬菜争冠”，南京官方微博风趣回应：“德比梗之多，实乃经济第二大省的‘凡尔赛’。”这种源于文化自信的幽默，基于实力底气的从容可亲，超越了赛场上的胜负，让“苏超”的影响力从绿茵场蔓延到更广阔的社会文化空间。

从球场到景区

“连锁反应”持续发力

没有顶级职业联赛球队，江苏一样能把足球“玩出花”，让竞技赛事成为一场连接城市、展示形象、点燃文旅的盛会。5月31日，常州中华恐龙园刚开园就迎来众多身着扬州队球衣的游客，“据说今天恐龙园里有一万个扬州人。”工作人员笑着核对门票，“凭身份证免票，我们请客！”这是常州市文广旅局联合市体育局的“神操作”，端午假期期间宣布对持有扬州身份证的游客开放所有A级景区。“花10块钱看球，省200块门票”，“苏K大军”闻风而动，仅假期首日常州就迎来6万多名扬州游客，长假期间中华恐龙园景区共有10.6万人入园，扬州人占比近半。

图片来源：常州发布

第三轮联赛，常州、徐州、镇江、泰州等主场城市纷纷放出“大招”，为前去观赛旅游、走亲访友的“对家”市民送上实实在在的节日优惠，涵盖吃住游购。文旅联动的威力立竿见影，盐城靠“观赛送鸡蛋饼”吸引万名游客打卡，南京以“门票+住宿+购物”观赛优惠套餐带动商圈营业额增长，淮安市推出文旅消费嘉年华，出示票根享受专属的消费折扣，赛事期间相关景区的游客量比平时增长了30%。

据江苏省体育局数据统计，超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观赛。据江苏智慧文旅平台监测，主场6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。“跟着赛事去旅行”，在场外带动消费，促进交流。苏州大学地方品牌化协同创新中心主任、东吴智库副院长周永博将这种现象定义为“赛事杠杆效应”，认为“苏超”打破了文体旅的产业边界，“一场球赛带动餐饮、住宿、零售多个板块，形成消费链式反应。”

“以赛事促消费”成特色，一颗足球带火一条产业链，联赛背后蕴含着城市营销、文旅产业从“坐商”到“行商”思维的转变。在周永博看来，“苏超”的成功证明，体育赛事与文旅产业的结合可以通过“小型化、区域化、全民化”的赛事设计实现破圈，文体旅融合的关键在于“以人为本”——通过激活市民的情感共鸣与参与热情，将体育赛事转化为城市发展的“超级连接器”。

来源：新华日报·交汇点