□蒋璟璟

最近，江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）全网出圈，十三太保撸起袖子的较真对决，被戏称为“没有人情世故，全是恩怨”。“苏超”有多火？场均万人观赛的热闹场面，把中甲联赛都比了下去。端午假期，“苏超”第三轮比赛在江苏多地进行，几乎场场爆满。才战罢三轮，“苏超”联赛的“含梗量”已经超标。好多段子，带着“脱口秀内部梗”的微妙搞笑。（澎湃新闻）

“苏超”火了，各种“苏超成功学”，旋即出炉。就如同淄博的烧烤、贵州的村超、哈尔滨的冰雪一样，当现象成为爆款，归因与解释，总是这般理所当然。一件事做成了、做对了之后，似乎怎么说都是道理，这颇有一股“自有大儒为我辩经”的意味。如今各方关于“苏超”的种种归因，更多只是一种“既有事实的罗列”，至于在事实与事实之间，能不能真的建立起确定的因果联系，总归是见仁见智的。“苏超”为啥突然火了？这件事的答案，或许并没那么“现成”。

其实，江苏在网络上一直不缺话题度。其有着极其鲜明的“网赋标签”，也即由网友、网梗所赋予的“标签”。但凡祭出这一“标签”，那么流量便多有保障。然而，就官方“借势营销”“蹭梗出圈”而言，与江苏相关的“网赋标签”，其实并没有那么好用。之于此，当地职能部门，长期都是不置可否、若即若离的态度，主打个“不接受”“不认领”“不否定”，非常之暧昧。

很长时间以来，关于江苏，素来“网梗是网梗”，官方蹭不上、不好蹭。但近年来，某些微妙的变化，悄然改变了局势。一个是语言学上“江苏梗”的柔化、无害化进展显著，于是其变成了“十三太保”“散装江苏”，这些中性、逗趣的表述，用起来就方便多了；而另一个机缘在于，各地文旅系统陷入了竞相出圈的流量大战中——想要流量、想冲KPI，就必须要拿尺度和空间换。此番，“比赛第一，友谊第十四”“人人都想当南哥”之类的文章，就是基于这一逻辑。

“没有人情世故，全是恩怨”，其实未必真有那么多恩怨。但如果，“恩怨叙事”能够换来热议与人气，那么“恩怨”也不是不可以有，甚至可以量大管够。在“城市足球联赛”的大框架下，恩怨情仇，有了一个温和释放与“舞台化演绎”“戏剧化呈现”的契机。于是我们看到了，赛前赛后，当地各城市之间，各种的自嘲、互黑，以及点到即止的“相互伤害”“互揭痛处”，这很像是拳击赛前的“喷垃圾话”环节，野蛮奔放之中，自有隐隐的温良恭俭让。

当外地网友比江苏人更懂江苏的梗，当外地朋友的印象判断被赛场内外一一验证，一种“果然如我所料”的满足感、一种“看你们打架不嫌事大”的兴奋感，构成了看球之外的情绪补偿。线上联动线下，流量投送支配着群体的流动，“苏超”的火爆，俨然顺理成章。