6月20日，京东宣布与江苏省城市足球联赛（“苏超”）宿迁队达成战略合作。

作为从宿迁走出的电商领域领军人物，刘强东此次通过京东与家乡球队的合作，以实际行动践行对家乡的反哺，不仅为宿迁足球事业的发展注入商业活力，更通过企业资源赋能地方体育产业，探索 “产业 + 体育” 的协同发展新模式。

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京东与 “苏超” 的前期渊源

早在 6 月 13 日，京东就已官宣成为 “苏超” 官方战略合作伙伴。根据与江苏省体育产业集团有限公司达成的协议，双方开启了全方位深度合作的大幕。从赛事营销、文化娱乐，到全民健身、宣传直播、比赛定制等多个维度，京东积极参与其中。

此次合作主题为 “京东苏超十三太宝”，围绕江苏 13 个参赛城市，京东将 “苏超” 的 “全民狂欢” 特质与电商消费深度绑定。

比赛结束后，京东为获胜城市的特色商品、美食外卖和农特产开启大补贴秒杀活动；比赛期间，推出 10000 罐啤酒 1 分钱送的活动；还开展猜比赛输赢的互动活动，每场比赛前，用户登录京东 APP 参与比赛结果竞猜，预测正确的用户有机会瓜分百吋电视、荣耀手机、电动车等重磅好礼。

这些前期合作举措，已经为京东在 “苏超” 赛事中积累了一定的影响力，也为后续与宿迁队的合作奠定了坚实基础。

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与宿迁队合作的具体内容与亮点

推动宿迁体育产业创新发展

京东相关负责人表示，通过此次与宿迁队的合作，京东希望进一步为宿迁体育产业的创新发展贡献力量。宿迁队作为 “苏超” 的重要参赛队伍之一，以顽强的拼搏精神赢得了众多球迷喜爱。

京东的加入，无疑为宿迁队带来了更多资源与机遇。从资金支持到品牌推广，京东能够利用自身的商业影响力，帮助宿迁队提升在国内体育赛事领域的知名度，吸引更多优秀球员、教练加入，完善球队的训练、比赛等一系列体系建设，从而推动宿迁体育产业朝着更加专业化、规模化的方向发展。

借助赛事推广宿迁美食特产

依托强大的供应链能力，借助 “苏超” 赛事向全国人民推荐宿迁的地道美食、风味特产，是此次合作的一大亮点。

6 月 21 日，宿迁队将在主场迎战盐城队，京东借此机会推出多档惊喜活动。消费者打开京东 APP 搜索 “苏超” 进入活动会场，参与 “‘苏超’竞猜” 互动游戏，就有机会赢宿迁美食好礼及豪华大奖。

赛事当天，京东还将提供 1000 份宿迁风味美食 “小鱼卷饼”，1 分钱送；宿迁队每进一球，京东将携手洋河提供 2000 瓶洋河小酒，1 分钱抢；此外，还有宿迁宝藏 “鲜” 味宿迁霸王蟹低至 2.3 折，限时抢购。

活动期间，消费者参与互动游戏，还有机会赢荣耀 X60 手机、联想 moto edge 60s 手机、小米平板 7 Ultra、创维 × 京东联合定制款百吋电视、TCL 京东联合定制 98 吋电视、马新款麦乐时尚长续航电动车等大奖。每场比赛结束后，京东还将针对获胜城市的特色商品、美食外卖和农特产开启补贴秒杀活动。

这种将体育赛事与地方特色产品推广紧密结合的方式，既为球迷和消费者带来了实惠与乐趣，又让宿迁的美食特产有了更广阔的展示平台，有助于提升宿迁特色产品的市场认知度与销量。

京东与宿迁的深厚渊源

作为京东老板刘强东的老家，其对宿迁有着深厚的感情，多年来双方在众多领域有着深层次的战略合作，并取得丰硕成果。

截至目前，京东在宿迁总投资额已超过 200 亿元。京东在宿迁建设了客服中心、物流中心等重要业务板块，为当地创造了大量的就业机会，带动了相关产业的发展。例如，京东客服中心的落地，吸引了大量年轻人留在家乡就业，同时也促进了当地服务业、教育培训等行业的发展。

此次京东与宿迁队的合作，更是这种深厚渊源的延续与升华，从产业投资到助力地方文化体育事业发展，京东不断拓展与宿迁合作的广度与深度。

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对各方的积极影响

对宿迁队及宿迁城市发展

对于宿迁队而言，与京东的合作是一次难得的发展契机。球队在资金、资源上得到有力支持，能够更好地提升自身实力，在 “苏超” 赛事乃至更广泛的体育赛事舞台上展现风采。这不仅有助于提升球队的竞技水平，还能增强球队的品牌价值。

而对于宿迁这座城市来说，通过京东的平台推广，宿迁的城市形象得到进一步提升。美食特产的热销，能够带动当地农业、食品加工业等相关产业的发展，促进农民增收、企业增效。同时，体育赛事与城市文化的传播，能够吸引更多游客前来旅游观光，推动宿迁的旅游业发展，为城市经济增长注入新动力。

对京东的商业拓展

从京东的角度来看，与 “苏超” 宿迁队的合作是其商业战略的重要一环。

一方面，通过体育赛事营销，京东能够吸引更多用户关注，尤其是广大足球球迷群体。这些新用户的涌入，不仅增加了京东平台的流量，还有望转化为长期稳定的消费者，拓展京东的市场份额。

另一方面，借助推广宿迁特产等活动，京东丰富了自身的商品品类，强化了平台的地方特色产品供应链，提升了用户在平台上的购物体验，进一步巩固了京东在电商领域的领先地位。

此外，这种与地方深度合作的模式，也为京东未来在其他地区开展类似合作提供了可借鉴的成功经验，有助于京东在全国范围内拓展商业版图。

对体育赛事与电商融合模式的探索

京东与 “苏超” 宿迁队的合作，在更大范围内为体育赛事与电商融合模式提供了新的探索思路。传统体育赛事主要依靠门票收入、广告赞助等盈利模式，而电商平台拥有庞大的用户基础、强大的营销能力与供应链体系。

二者的结合，能够创造出更多元化的盈利与发展模式。如通过赛事互动游戏、特色产品推广等活动，实现体育赛事的商业价值最大化，同时也为电商平台带来新的业务增长点。

这种创新模式，对于推动体育产业与电商产业的协同发展，具有重要的示范意义，有望在全国范围内引发更多类似的合作与尝试。

撰文：柯不楠

排版：柯不楠

校对：十 三