首闯足协杯决赛！为何一亿河南人与杜康“狠狠共情”了？

文 | 方方

“胜利时刻，唯有杜康！”

2025年8月19号，在著名的“魔鬼主场”，河南酒祖杜康足球队战胜了强大的成都蓉城，顺利晋级2025足协杯决赛，为中原大地再写奇迹。

这场胜利，宛若一把火点燃了河南人的热血，相关话题席卷网络，不仅让万千球迷沸腾，更让一亿河南人胸口的自豪感滚烫。这，是刻进河南足球年轮里的“历史性时刻”。

若将足球——这一河南球迷乃至全中国人关注的体育项目，视为一个抓手，那么，杜康成功让品牌与家乡人的情感拧成一股绳，在“深度共情”中强化品牌认知、培育消费人群；其以体育营销为代表的一系列市场组合拳，也在此时喷薄出巨大能量，堪当其复兴征程的一个“高光时刻”。

那么，在这“时刻”之前、之后，故事又是什么样的呢？

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8月“19号”河南酒祖杜康队，燃情此刻

8月19号的夜晚，洛阳的老街、郑州的楼宇、许昌的餐饮店……河南大地的千万扇窗里，都亮着紧盯屏幕的光。

屏幕里，河南酒祖杜康队球员带着球迷的呐喊拼到最后：120分钟鏖战，点球4:3力克成都蓉城，终场哨响的刹那，多少河南人的眼泪混着欢呼砸下来。

这意味着，在成都凤凰山的五粮液文化体育中心，河南酒祖杜康队改写了河南足球的历史——首次成功进军足协杯决赛。

2021年足协杯四强的遗憾还在记忆里，2025年，在冠名商酒祖杜康的加持下，终于带着更硬的骨头、更坚定的信念杀了回来。

如果说，本赛季征程中，连斩浙江队、上海申花等劲旅，“遇强则强”是他们的底色；那么，成都站这“客场扬威”的壮举，更是把中原铁军的“王者风范”刻进了观众的脑海里。

一亿河南人压在心底的心劲，在这一刻迎着风绽放——“压不弯、打不垮”，从来都是河南精气神的魅力所在。

据了解，自1994年河南足球走上职业化道路后，无论建业，还是嵩山龙门，球队在足协杯上的最好战绩就是4强。31载春秋，多少球迷从少年等成了中年，就为等一句“我们进决赛了”。而冠名商杜康，助力了等待、梦想的成真。

巧的是，这历史性时刻，正撞上杜康“19”粉丝日。19号晚间，赛场的彩带还未散尽，杜康便发起“我想对河南酒祖杜康队说……”话题，把全网的热乎气接到了自家平台：

● 手机差点甩飞！看到晋级那秒，我嗷嗷叫着蹦上沙发，老婆骂我疯了，可她眼眶比我还红 —— 咱河南杜康队，就是能把硬骨头啃出响！

● 从2005年第一次来郑州上学，就开始对足球痴迷，经历了河南足球中甲、冲超、亚冠、降级、再冲超等，始终对河南足球不离不弃，尤其是专治各种不服，成为了我们河南足球的一种特有标签，一种精神旗帜。酒祖杜康大力支持冠名河南足球，我们也应该多多支持我们家乡的杜康。

● 得知河南杜康队晋级决赛的那一刻，我欣喜若狂。匆匆走向街头向父老乡亲传递着这个消息。看着父老乡亲喜悦的表情，我期待着晋级决赛早点开始，祝福着河南队旗开得胜，为中原增光添彩。

● 厚重大气，坚韧不拔的中原人。因为足球场上的你们，而备受鼓舞。他就是一种无形的精神力量，指引我们奋勇前进，砥砺前行！！！

● 我想对河南酒祖杜康队说，你们带着河南的豪情与坚韧驰骋赛场，每一滴汗水都闪耀着拼搏的光芒，每一次呐喊都传递着不服输的劲头。无论输赢，你们都是家乡的骄傲，是“敢为人先”精神的鲜活注脚。

网友们也没有忽视，这胜利，是杜康与河南足球一起拼来的勋章：

● 喝酒祖杜康，看河南足球

● 专治各种不服！今天河南酒祖杜康干翻了四川***，胜利时刻，唯有杜康！

● 坚韧让平民不死，河南酒祖杜康加油

● 酒祖杜康大力支持冠名河南足球，我们也应该多多支持我们的家乡的杜康，何以解忧，唯有杜康！

● 刷到直播的时候正好是最后的点球大战，前面几球波澜不惊，最后一扑神之一手，揪着的心也跟着激动万分，这时，身边若是有一坛小青坛就完美了，举杯畅饮，慨当以慷。

可以看到，借势足球，杜康唤醒了消费者的情感记忆，并与消费者共同点燃品牌热度，将其转化为自己未来的增量空间，为高质量发展进行赋能。

这在行业深度调整期的当下，无疑是令人振奋的“酒业亮色”。

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从携手，到“共情、共荣”故事开始在“19号”前

2024年2月，杜康与河南足球俱乐部正式签署冠名合作协议，河南足球就以“河南酒祖杜康队”的新面貌征战赛场。

自此，“足球”成为了杜康大发展的关键词之一。

众所周知，足球是一项世界性运动，拥有着来自不同地域、不同文化背景的庞大粉丝群体。足球赛场上的露出品牌，总有高关注度和美誉度，能为品牌带来形象加分。

尤其对一亿河南人来说，河南酒祖杜康队不只是一支职业足球队，它承载着一亿河南人的厚望，肩负着为家乡正名、为父老争气的沉甸甸使命。

而杜康作为历史文化名酒，不仅有深厚的文化底蕴，也同样拥有与河南足球一样的拼搏、进取精神。二者不仅是商业上的合作伙伴，更是精神上的同行者。

球队在低谷时，杜康是坚实的后盾；在攀峰时，杜康是闪耀的荣光。

2025赛季，双方继续双向奔赴。此次成都赛事前，“一势儿！以河南之名——河南酒祖杜康包机远征助威团”火速集结，把一亿人的牵挂，打包成给球员的底气。

“一杯杜康酒，百年足球梦”、“中原铁骨，酒祖为铭”、“一亿河南人的骄傲”等slogan的持续输出......建立起了杜康与“热血、激情、梦想”的强关联性。

杜康还针对性推出多种活动，比如在足球俱乐部开放日时可优惠购酒、主场赛事中可现场抽奖获酒，定期邀请球员、球迷回厂游，渗透转化优质消费人群，将“球迷”悄然变成品牌的“酒友”，精准演绎了C端培育和品销合一。

据悉，近年杜康积极投身体育营销，从冠名河南足球队，到2024CBSA杜康小封坛丁俊晖VS奥沙利文洛阳龙门大师赛，以及2024“酒祖杜康杯”楚河汉界象棋擂台赛、2024玄奘故里偃师马拉松赛，杜康持续助力举办各种体育盛会，极大拓宽了品牌影响力边界，展现了品牌的活力与风采。

“胜利时刻，唯有杜康”，也因此口口相传、深入人心。

除了体育跨界，杜康对本土文脉的挖掘与融合也颇具匠心，比如，连续介入洛阳国际牡丹花文化节，推出多届牡丹节纪念酒，深度镌刻“河南名片”；比如，积极挖掘夏文化，与二里头夏都遗址博物馆推出酒祖杜康•启源，致敬文明之源；比如，隆重举办杜康封坛大典，将酒祖地位、文化名酒的形象进一步升华。

面对如今眼界丰富的C端群体，杜康积极回应其精神层面的诉求，赋能品牌破圈，让杜康美酒在各类跨界中更显魅力，从而以多维度的支点，为未来发展打开新的增长飞轮。

正如董事长在2025杜康新春团拜会所言：“谁也不能阻挡杜康发展的澎湃动力”。

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用产品、市场承接“情绪”“19号”后，杜康将获更多可能性

杜康深知，再优秀的营销，也需要以产品、市场去承接，也必须提供真正的价值来匹配对应的注意力。

产品方面，近年来，杜康按照“创新求变，杜康大发展”要求，成立了产品品质提升领导小组，持续改进酿造工艺。

2024年，实现了“12345战略”中的三件大事，包括：全面提升品质、布局兼香大单品；2025年，则以“重塑、扩张、提速、渗透、布局”为策略纲要，与大而多的品牌曝光、多渠道布局和强推广策略协同作用。

产品成绩也可圈可点：以酒祖杜康和绵柔杜康为主力的浓香基本盘，长期保持充沛的业绩增长动能；以国优1988为代表的兼香型新品，屡签大单，展现出强劲的扩张力；而小封坛主攻高端，在河南省内高端及超高端豫酒版块常年稳居第一。

市场方面，河南省内运作主基调为“向下沉”——“强攻郑洛、深耕地市、挺进县城、覆盖乡镇、将根据地市场做强做大”，牢牢守好基本盘。

年初，杜康精准施策，启动了“百场订货会”、“千场推广”、“万店堆箱”的“百千万”工程，拉开了2025年的营销序幕后，持续推进“1万个门头、2万台冰箱、3万场宴席、4万家终端”，以“额头触地”的坚决耕耘市场。

其中值得关注的是，杜康持续加码的“冰柜+速冻”营销，有效链接了终端和消费者，形成“终端愿意推、消费者容易买”的正向循环，极大提高了动销率。

在省外，杜康有步骤地布局全国市场，在一月一办的“酒祖杜康全国招商月会”中，频频收获全国各地经销商的好评，屡屡现场签约合作数千万元；继14个省外分公司后，确立多个省市自治区办事处，形成安徽、浙江、江苏等省外样板市场，亮点频现。

在微酒看来，品牌、产品、市场均欣欣向荣，杜康一步步向更高质量的发展方式转型，用扎实的基本功支撑起未来的无限可能。

过程中，杜康也逐渐获得一亿中原人的广泛认可和热烈回应，势头十足。

“在河南，杜康不是最‘牛’的企业，但我们正努力成为最会打硬仗的企业、最能和中原人民共情的企业。”董事长的发言，也因此显得更加掷地有声。

从绿茵场上的历史性突破，到一亿河南人的情感共振；从杜康与足球的深度绑定，到产品与市场的扎实布局， “胜利时刻，唯有杜康” 从口号变成滚烫的现实，这份因足球而生的集体热望，已深深融入品牌与土地的情感肌理。

而关于“河南称王、走向全国”的进一步宏图，河南将士已用“凤凰山能翻，何惧天下雄关？”做出回应。