品牌体育营销大打擦边球，吉列用剃须泡沫遮住世界杯球场标志 2026年06月21日 07:55:16  懂球帝

由于并非2026年世界杯官方赞助商，吉列不得不按照国际足联规定，遮盖位于美国马萨诸塞州福克斯堡吉列球场外墙上的巨大品牌标志。这座球场在世界杯期间被更名为“波士顿球场”，所有非官方合作伙伴的品牌露出都被严格限制。

面对这一要求，吉列想出了一个颇具创意的办法：用一层白色覆盖物将标志完全遮住，而覆盖效果刻意设计成类似剃须泡沫的形态。虽然品牌名称本身不再出现，但熟悉吉列产品的人仍能通过这一视觉元素联想到品牌，从而达到一种“曲线宣传”的效果。

类似的做法此前也曾出现在美国另一座世界杯场馆。位于圣克拉拉的利维斯球场在赛事期间被更名为“旧金山湾竞技场球场”，利维斯方面同样使用带有相同轮廓设计的覆盖物包裹原有标志，在遵守规定的同时尽量保留品牌辨识度。

根据国际足联的规定，所有非世界杯官方合作伙伴都必须遮挡“任何可能获得大量媒体曝光的区域”中的品牌元素。为了执行这一要求，各承办球场都进行了大规模处理。

在吉列球场，除了外墙标志被遮盖外，组织方甚至对全部64146个座位进行了处理——每个座位上原本印有的吉列品牌名称旁边都贴上了黑色胶带，以确保赛事转播画面中不会出现未经授权的品牌露出。

这类做法也引发外界讨论：世界杯官方赞助商是否会对这种“打擦边球”的营销方式感到不满。不过，吉列本身长期参与大型体育赛事赞助，曾是奥运会的重要合作伙伴，因此对于这类赞助权益与品牌曝光之间的博弈并不陌生。