2026年美加墨世界杯的第一场比赛，墨西哥对阵南非，22名首发球员，19人穿着粉色球鞋踏上阿兹特克球场的绿茵。 此后的比赛里，姆巴佩穿粉色球鞋，哈兰德穿粉色球鞋，连佛得角和库拉索等近期热门的队伍也穿粉色球鞋。有报道指出，“踩粉”已经成为本届世界杯赛事最难忽视的视觉现象。

据报道，耐克、阿迪达斯、彪马、纽百伦、斯凯奇五大全球球鞋品牌，在本届世界杯前集中发布了各自的新款产品线，颜色恰好全都落在了粉色区间。

▲耐克为世界杯准备的系列球鞋（资料图）

品牌们各自给颜色起了名字，如“太阳能涡轮粉”“毒药粉”。这些颜色名字不同，但在绿色草皮上呈现出来的效果，几乎是同一片粉。

“不同品牌发布的球鞋颜色大致相同。”专门经营稀有球鞋的BW Boots UK创始人本·沃伦表示，“我们这几年确实看到了颜色趋于相近，但这届世界杯几乎完全是同一个颜色。”

品牌方有一套共同的逻辑。

首先是可见度最高。耐克称其产品测试中发现，粉色与绿色草皮形成的反差高于其他颜色。“无论你在看台还是看电视，粉色在绿草地上都清晰可见。”耐克足球鞋产品管理总监奥丁加·尼马科解释道。

对于品牌来说，这也意味着球员一动，电视画面里的品牌Logo就跟着清晰曝光。

其次是球员们反馈，鲜艳颜色球鞋有“放大信心”的效果。尼马科说，他们听到的球员和消费者都反馈称，鲜艳颜色在大场面中有提振心理的效果。“当你穿上像粉色这样鲜艳的颜色，感觉你需要真的很厉害才配穿它。”他说，“同时，粉色已被广泛接受，不太小众，能打动广泛受众。”

纽百伦足球产品负责人罗伯·谢尔顿表示，踩粉成为潮流，是两股趋势叠加的结果，“运动员对最先进性能球鞋的需求，以及对展现个性的产品的渴望。”

▲彪马为世界杯准备的系列球鞋（资料图）

不过，为什么所有品牌设计师同时都选择了同一类型的粉色？

曾在多个品牌担任足球鞋高级设计师的克里斯蒂安·特雷瑟表示：“这就是当营销和趋势分析都在看同一套信源时会发生的事。”

2024年5月，消费趋势预测机构WGSN将一种介于粉色和紫色之间的颜色“荧光紫粉”列为2026年的关键色彩，预测消费者对“乐观、可见度与自我表达”有强烈需求。

据WGSN最新数据，亮粉色目前已占所有粉色足球鞋的48.2%，在足球鞋整体色彩构成中占比提升了1.1%。

品牌押注粉色，本是为了让自家球鞋在赛场上更醒目。结果适得其反。过去，一双特殊颜色的球鞋就是球星在场上的“视觉名片”，球迷不必看清整个人，光看脚就知道是谁。

如今满场粉色，所有人都很显眼，就等于没人显眼。于是在粉色的海洋里，不粉的球鞋才最抢眼。

红星新闻记者 邓纾怡

审核 何先菊